[Quảng cáo căn bản 5] Cấu trúc một tài khoản google adwords

0
1427

Làm thế nào để cấu trúc một tài khoản adwords chuẩn? Hôm nay cũng ta sẽ học đến phần này.

Bài viết tham khảo tài liệu, ý kiến, góc nhìn từ nhiều nguồn.

Một tài khoản được cấu trúc tốt sẽ là nền móng vững chắc giúp cho việc thống kê, nhìn nhận và tối ưu tài khoản tốt. Giảm thời gian làm việc xuống khá nhiều. Nếu được giao một tài khoản có cấu trúc quá không chuẩn ý kiến cá nhân của mình là kỹ thuật viên adwords đó nên làm lại từ đầu còn hơn là ngồi sửa.

Trong một tài khoản thì:

  1. Cấp tài khoản: Quản lý thông tin thanh toán
  2. Cấp độ chiến dịch: Quản lý ngân sách, loại chiến dịch
  3. Cấp độ nhóm: quản lý chủ đề
  4. Mẫu quảng cáo: quản lý thông điệp muốn truyền tải
  5. Từ khóa: quản chủ đề con trong nhóm theo từ khóa (mạng tìm kiếm)
  6. Tiện ích mở rộng: quản lý thông tin bổ sung mẫu quảng cáo

 

Dễ hình dung thì nó sẽ tựa tựa như sau (hình trên mạng)

 

Chúng ta đi tiếp nhé!

1.Chiến dịch quảng cáo:

mục tiêu của chiến dịch

Ở bước này bạn cần xác định mục tiêu của chiến dịch này là gì? sau đó mới quyết định loại chiến dịch, công cụ nào phù hợp. Ví dụ đơn giản:

Mới bắt đầu mình khuyên các bạn hãy bắt đầu bằng chiến dịch chỉ mạng tìm kiếm để tiếp cận nguồn khách đang tìm kiếm sản phẩm dịch vụ.

Tiếp theo bạn sẽ cần phải suy nghĩ đến các yếu tố sau đây:

  1. Vị trí địa lý : khách hàng của bạn ở đâu.
  2. Ngôn ngữ: khách hàng của bạn sử dụng ngôn ngữ gì.
  3. Chiến lược giá thầu: tự động hay thủ công.
  4. Ngân sách.

 

Về ngân sách: 

Đầu tiên bạn cần hiểu cách google tính ngân sách. Ngân sách tháng của bạn sẽ là ngân sách ngày * 30,4 . Nếu bạn tò mò thì 365/12 = 30,4. Hãy suy nghĩ đến số click bạn muốn, giá thầu cpc chịu được và lượng ngân sách nên phù hợp với nó.

Một số lỗi khi đặt giá thầu và ngân sách không phù hợp:

  1. ngân sách quá cao so với túi tiền : bạn sẽ phải cắn răng trả số tiền này trong nuối tiếc.
  2. ngân sách quá nhỏ so với số click và giá thầu bạn có thể nhận được: bạn sẽ mất đi nhiều lượt hiển thị tiềm năng, thậm chí là được ít click hơn so với đối thủ đặt cùng ngân sách mà giá click thấp.

Do đó: hãy đặt ngân sách phù hợp với mong muốn, giá click vừa phải.

Về vị trí:

Google adwords cho phép bạn nhắm mục tiêu theo địa lý như cả thế giới, một quốc gia, một thành phố, tỉnh nhất định, theo tọa độ và bán kính.

Về Ngôn Ngữ: 

bạn có thể chọn 1 hoặc nhiều ngôn ngữ mong muốn.

Về chiến lược giá thầu: 

thủ công là bạn đặt, tự động là để google tự điều chỉnh

2. Nhóm quảng cáo

 

  1. Tạo ra các cấu trúc chi tiết dưới mỗi chiến dịch
  2. Tổ chức theo các chủ đề nhỏ
  3. Quản lý từ khóa và mẫu quảng cáo (chiến dịch tìm kiếm)

Cấu trúc nhóm quảng cáo thế nào: thông thường chúng ta sẽ làm 10-20 nhóm quảng cáo trong 1 chiến dịch, 3-5 từ khóa trong 1 nhóm, 3-4 mẫu quảng cáo trong một nhóm. Không có cấu trúc chuẩn cho tất cả nhưng như trên là khá ổn cho lý thuyết chung. Hãy cứ làm gì bạn thấy phù hợp.

3: Từ khóa

Nằm bên trong nhóm quảng cáo. có thể đặt giá thầu khác nhau cho mỗi từ.

chúng ta sẽ để các từ khóa cùng chủ đề với nhóm. Có 4 loại đối sánh.

  1. chính xác
  2. cụm từ
  3. rộng có điều kiện
  4. rộng

Sẽ có một bài viết nói về các loại đối sánh này sau. vì vào tháng 4/ 2017 google vừa thay đổi một chút về đối sánh. bạn có thể bắt đầu bằng dạng từ khóa chính xác và cụm từ. 2 dạng từ khóa rộng bạn sẽ học các sử dụng sau nhé vì nó cần phủ định kỹ.

Trong từ khóa sẽ có giá thầu tối đa (max cpc)

Đây là số tiền bạn nói với google rằng bạn sẵn sàng trả cho 1 click. Adrank (thứ hạng quảng cáo) của bạn sẽ được tính bằng cách nhân max cpc với điểm chất lượng. Adrank sẽ quyết định thứ hạng quảng cáo và số tiền bạn thực sự phải trả cho google.

Bạn có đang hỏi: vậy chúng ta nên bắt đầu với giá thầu tối đa là bao nhiêu? nên bắt đầu như thế nào?

Lựa chọn 1: Đấu thầu tự động. Khi mới bắt đầu bạn nên sử dụng chiến lược đấu thầu tự động. Tối ưu hóa số nhấp chuột là lựa chọn hàng đầu. Hãy để google tự đấu giá và đem số liệu về cho bạn. Lưu ý là nên đặt giá trần nhé.

Lựa chọn 2: Đấu thầu thủ công. Loại này mang lại cho bạn khả năng kiểm soát cao hơn. ban đầu bạn có thể sử dụng giá thầu ước tính của google (đầu trang, trang đầu). Hoặc với giá bạn thích vd như 500 – 1000vnd.

4: Mẫu quảng cáo

Đây là phần thứ 4 trong cấu trúc một chiến dịch. Là thông điệp quảng cáo mà khách hàng sẽ nhìn thấy khi tìm kiếm và thấy quảng cáo của bạn.
Hiện tại chúng ta đã được google nâng cấp cho loại định dạng quảng cáo văn bản mở rộng với khả năng viết lách nhiều hơn.

Về mẫu quảng cáo. Bạn hãy viết 3-4 mẫu quảng cáo theo các cách khác nhau và sau đó chúng ta sẽ có phương pháp tìm ra mẫu quảng cáo nào phù hợp hơn. Quá trình viết quảng cáo là 1 quá trình thử nghiệm liên tục.

Bạn có thể thử các ý tưởng sau:

  1. Mẫu quảng cáo chứa từ khóa sát với truy vấn
  2. Mẫu quảng cáo đánh vào tâm lý, giải quyết như cầu
  3. Mẫu quảng cáo chứa thông tin về giá cả
  4. Mẫu quảng cáo chứa lời kêu gọi hành động phù hợp với trang đích

Ngoài ra còn có các tiện ích mở rộng quảng cáo hay dùng:

  1. Tiện ích chú thích
  2. Tiện ích liên kết
  3. Tiện ích cuộc gọi
  4. Tiện ích nhắn tin
  5. Tiện ích vị trí
  6. Tiện ích dữ liệu có cấu trúc

 

 

Như vậy là hết rồi. Hi vọng qua bài viết này bạn sẽ mường tượng được một chút về cách cấu trúc một tài khoản, chiến dịch google adwords mà cụ thể là chiến dịch tìm kiếm. Bài sau chúng ta sẽ học về cách phân tích và tạo 1 chiến dịch cụ thể như thế nào. Cũng như sử dụng các chức năng nâng cao hơn như đối tượng tiếp thị lại và nhân khẩu học, lập lịch tùy chỉnh, cắm móc địa lý và nhiều thứ hay ho khác. Cảm ơn nhiều.

 

 

 

 

 

 

 

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here